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2023CBME孕嬰童食品展在上海國家會展中心拉開帷幕。來自美國的世界知名營養(yǎng)品品牌挪帝克(挪威小魚)攜旗下最新嬰幼兒健康產(chǎn)品系列重磅登場。強調自身“重新定義行業(yè)的純度、新鮮度、味道、效力標準”的挪帝克，究竟憑借何種魅力打入中國市場?Pcbaby特此對話挪帝克(挪威小魚)中國區(qū)運營總監(jiān)Jacqui H Lawhead女士，了解挪帝克品牌的產(chǎn)品信息與中國市場的運營情況，助力挪帝克品牌進一步走近中國消費者。以下為采訪實錄： 1、CBME展會對于挪帝克來說是一個重要的展示窗口，那挪帝克在這次的CBME展會中希望向消費者傳遞什么信息?會重點推廣哪些產(chǎn)品? 首先，我們希望通過此次展會，加深消費者對于品牌的認知，以及對我們產(chǎn)品安全性和可靠性的了解。作為營養(yǎng)品品牌，我們希望向消費者傳遞：挪帝克產(chǎn)品是經(jīng)過科學研發(fā)、通過嚴格檢驗，符合國家標準和行業(yè)規(guī)范，是安全、健康、有效的。我們一直是媽媽們信賴的挪威小魚。 其次，除了展示我們經(jīng)典的頗受歡迎的嬰幼兒DHA魚油滴劑、兒童DHA、孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后魚油、青少年系列魚油之外，我們將重點推廣最新的嬰幼兒健康產(chǎn)品系列，包括嬰幼兒維生素D3及兒童DHA藻油口嚼軟膠囊，這兩款產(chǎn)品都是我們公司根據(jù)嬰幼兒和兒童的生理特點和營養(yǎng)需求專門研發(fā)的，目的為了更好陪伴孩子的成長。 此外，我們的專業(yè)團隊會在展會上與消費者溝通互動，直接面對面介紹和提供更深入的專業(yè)產(chǎn)品知識和服務。 總的來說，我們希望通過CBME展會，向消費者展示我們專業(yè)、高品質、安全的產(chǎn)品和服務。 2、這次CBME展會，挪帝克帶來了哪些展覽和活動來提高關注度呢? 從籌備開始，我們?yōu)榇舜握箷隽撕芏嘤媱潨蕚洌ǔ跗谡古_設計、活動規(guī)劃、禮品選擇等，希望可以給到消費者們特別的觀展體驗。 展位設計方面，我們延續(xù)了一貫的挪威北極木屋設計，并用品牌主色調對展示墻設分為5大類：母嬰墻、兒童墻、青少年墻、新品墻以及高校活動展示墻。通過人群展墻的劃分，到場的觀眾可以更直觀清晰的瀏覽了解不同產(chǎn)品。 在活動安排上，現(xiàn)場還設有巨型積木墻和扭蛋機供大家在逛展之余放松身心。另外，我們還為到場觀眾準備了驚喜品牌福袋，產(chǎn)品試吃裝、品牌手冊等都可以現(xiàn)場免費領取。 3、除了展會，挪帝克近段時間還有沒有舉辦或者計劃其他的品牌活動來吸引用戶? 我們在今年4月上線了一個名為“學長學姐，魚你油說”大學生創(chuàng)意視頻大賽，現(xiàn)在還在火熱進行中。目前已經(jīng)完成了第一輪的全國性招募，所有的高校學生反響都非常熱烈。我們希望高校學生能將校園生活與健康和營養(yǎng)融合，通過詼諧幽默的創(chuàng)意視頻形式，將健康、營養(yǎng)的生活理念傳達給更多人。讓年輕一代也有意識做自己的“健康責任第一人”。 4、挪帝克強調自身“重新定義行業(yè)的純度、新鮮度、味道、效力標準”，能否具體說明挪帝克是如何做的? 當然可以，主要有以下幾點： 1. 從源頭把控品質與新鮮度：我們所有的Omega-3產(chǎn)品都是由三種野生魚類中的一種或兩種制成：南太平洋和大西洋的野生沙丁魚和鳳尾魚，以及來自挪威海域的野生北極鱈魚，我們不使用瀕臨滅絕的魚類，而且全部是從世界上純凈的水域捕獲。我們透過集水系統(tǒng)使魚材在船上保持新鮮，并且在捕撈后的24小時內，就將漁獲迅速送回港口的加工廠進行加工處理。從源頭保證了產(chǎn)品的安全性及可靠性。 2. 甘油三酯形式保證產(chǎn)品吸收力：目前市場上大多數(shù)濃縮魚油都是配方而成，最終生產(chǎn)出的是Omega-3乙酯分子形式以節(jié)約成本，而我們所有的Omega-3魚油產(chǎn)品都是甘油三酯形式，與魚類中天然存在的Omega-3相同，更容易被身體識別并吸收。 3. 產(chǎn)品成分透明追溯制：挪帝克所有產(chǎn)品在出廠之前，都需要經(jīng)過第三方檢測，驗證純度及效力，并且為每件產(chǎn)品提供成分分析證書供消費者查閱。 5、挪帝克的產(chǎn)品種類多達200多種，您能否介紹一下我們的主要產(chǎn)品大類有哪些? 在公司成立的初期，我們一直致力于研發(fā)高質量的Omega-3產(chǎn)品，從老人到小孩，再到孕期、哺乳期、新生兒等特殊人群，我們都有研制提供有針對性的魚油產(chǎn)品，希望更多人可以體驗到Omega-3帶來的健康力量。隨著我們公司的Omega-3產(chǎn)品成為行業(yè)標桿，我們開始逐步探索進入其他健康領域，目前挪帝克產(chǎn)品包括：膠原蛋白、輔酶Q10、姜黃素、褪黑素、多種維生素/礦物質、蘑菇提取物、和益生菌、維生素D等，并且我們利用自身優(yōu)勢，將這些營養(yǎng)成分與Omega-3相融合，生產(chǎn)出更多有針對性的健康產(chǎn)品以滿足不同消費者的需求。 6、目前挪帝克在中國銷量最好的產(chǎn)品是什么?它為什么能夠脫穎而出? 一直以來，我們品牌都在踐行著“分齡營養(yǎng)“的概念，所以在每個年齡段都有暢銷產(chǎn)品，這些產(chǎn)品經(jīng)常成為“斷貨王”，深受消費者認可與信賴。例如說： 0-1歲嬰幼兒期：嬰幼兒DHA魚油滴劑 1-6歲少兒成長期：兒童DHA魚油 6-18歲體制強化期：少兒終極魚油和少兒魚油注意力配方 18歲+成人和老人：終極魚油 它們之所以暢銷，我想除了因為消費者對于挪威小魚品牌的信賴外，大家都逐漸更深地認識和體驗到Omega-3的種種益處。 嬰幼兒和少兒階段，Omega-3可為大腦、神經(jīng)、視網(wǎng)膜生長發(fā)育提供所必需的營養(yǎng)物質，促進健康生長發(fā)育。 青少年階段：Omega-3可以幫助孩子補充腦力、改善記憶、調節(jié)情緒，有效應對學習壓力。 成年之后：Omega-3更能幫助調節(jié)激素平衡，減少自由基的產(chǎn)生，緩解在緊張環(huán)境中產(chǎn)生的應激反應和緊張情緒，支持和維護心血管系統(tǒng)、視力和關節(jié)的健康功能。 在人類的不同階段Omega-3都扮演著重要角色并且它無法依靠人體自身合成，只能通過外界攝入，我認為這些都是我們產(chǎn)品備受青睞的原因。 7.進入中國市場后，挪帝克在產(chǎn)品設計和配方研發(fā)方面有沒有做相應的本土化調整? 當然有，這次我們帶來的新品兒童DHA藻油口嚼軟膠囊就是專為中國市場研制的，它是一款適合3歲以上兒童的可咀嚼式藻油軟膠囊，相比僅吞咽形式的膠囊產(chǎn)品，這款產(chǎn)品更適合低幼兒童，不僅食用方便，安全性也更高。 營養(yǎng)品“零食化“逐漸成為一個大趨勢，目前我們也研發(fā)推出了多款“零食化”的產(chǎn)品，包括抗藍光護眼軟糖、Omega-3小魚果凍等，這些產(chǎn)品都深受大人小孩的喜愛。”美味+營養(yǎng)“的零食更易于家人和朋友之間的分享。 8.作為中國區(qū)的總經(jīng)理，您認為挪帝克在目前中國市場的機遇和挑戰(zhàn)有哪些? 雖然未來新生兒出生率會下降，但數(shù)據(jù)顯示，中大童群體仍保持積極的增長。從市場角度來看，目前母嬰營養(yǎng)品的消費群體已逐步被90后及95后占據(jù)，他們育兒理念更趨于科學化、精細化。并且隨著消費生活水平的提高及消費觀念的轉變，我相信布局母嬰營養(yǎng)賽道仍有很大的上升空間。未來我們會進一步構建起更專業(yè)、更精細的母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣。同時，我們也會持續(xù)通過社交媒體進行消費者教育和科普，助力中國媽媽科學育兒。 |
